Компания IAB Russia оценила объем рынка интерактивной рекламы России за первое полугодие 2017-ого в 74,5 млрд руб. По сравнению с аналогичным периодом 2016 года доходы площадок и селлеров, как и объемы рекламных бюджетов в сегментах Performance и Branding, значительно выросли. Динамика роста в среднем составила 23%.
|
|
2016 |
2017 |
|
|
H1 |
H1 |
||
|
|
Выручка, |
Выручка, |
Динамика, % |
|
|
|
|
|
|
Performance |
49 423 |
60 507 |
22% |
|
Search |
27 333 |
34 021 |
24% |
|
CPx |
22 090 |
26 486 |
20% |
|
Branding |
11 181 |
13 844 |
24% |
|
Banners |
8 381 |
10 224 |
22% |
|
Video |
2 800 |
3 620 |
29% |
|
Grand Total |
60 604 |
74 351 |
23% |
Объемы российского рынка интернет рекламы за первое полугодие 2017 (выручка площадок и технологических селлеров, за вычетом НДС):
Сегмент Perfomance включает доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат», где выделяются два подсегмента:
- Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google).
- Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).
Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерые позиции и растущий сегмент видеорекламы).
Cегмент Performance активно растет в связи с технологическими возможностями, позволяющими таргетировать рекламные сообщения на небольшие аудиторные сегменты, а также получать и накапливать больше данных о поведении аудитории. Рост cегмента Branding обусловлен появлением более эффективных форматов видеорекламы в социльных сетях и ростом мобильного сегмента, — считает Алексей Беляев, председатель комитета по исследованиям IAB Russia.
Алексей Аршинов, Председатель комитета по Programmatic:
Говорить о принципиально новых трендах еще рано, но прогнозы относительно роста видео и мобильного сегмента оправдываются уже сейчас: значительные изменения присутствуют в области применения аналитики Digital маркетинга, происходит слияние Performance и медийных бюджетов, а также очевидно существенное развитие Programmatic. Клиенты, в свою очередь, задумываются о собственной data-стратегии в связи с тем, что тематика данных становится весьма практичной.
Николай Киселев, Заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета IAB Russia по Digital Video:
Рынок Digital рекламы предлагает большой выбор инструментов, платформ и продуктов, которые исключают возможность классификации по четырем элементам. Тем не менее, более глубокая детализация при существующих доступных данных и методиках только внесет дисбаланс: анализ не подходит для оценок на микроуровне, но прекрасно работает на макроуровне. Очевидно, что темпы прироста Performance сокращаются, а Branding вернулся в поле зрения клиентов. Digital рынок растет не только выше среднего по рынку значения, но и быстрее остальных медиа.
По итогам исследования АКАР за первое полугодие 2017 суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 190 млрд. рублей, что на 14% больше, чем в аналогичный период 2016 года.