Компания Moz результаты ежегодного исследования факторов ранжирования в локальном поиске Google.
Самое главное изменение в локальном поиске Google за последний год – это появление нового интерактивного блока с результатами, так называемых Local Stack / Snack Pack результатов.
Поэтому в этом году эксперты не только ранжировали факторы, влияющие на позиции сайта в локальном блоке и органической выдаче, но и указывали факторы, которым они будут уделять больше/меньше внимания в связи с нововведением.
Ключевые выводы:
- Google собирает сигналы о качестве сайта отовсюду – от упоминаний до ссылок.
- Влияние Google+ на локальные результаты уменьшается.
- Влияние поведенческих сигналов возрастает.
- Упоминания по-прежнему важны – но следует сосредоточиться на качестве и точности.
- Уменьшение влияния такого фактора, как близость компании к центру.
Исследование
Исследование состоит из четырех частей:
1. Общие факторы ранжирования
Участников просили оценить влияние восьми тематических кластеров факторов ранжирования на два основных типа локальной выдачи (локальная органика, специализированный блок). В каждом случае, они ставили процент влияния всем восьми кластерам, чтобы в итоге получалось 100%.
2. Специфичные факторы ранжирования
- эксперты оценивали факторы, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование в локальном блоке.
- эксперты оценивали факторы, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование в локальной выдаче.
- эксперты оценивали факторы, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование на конкурирующих рынках, и в локальной выдаче, и в локальном блоке.
Результаты расположены от большего к меньшему – по мере убывания «баллов», которые получил каждый фактор.
3. Относительные изменения после введения Local Stack / Snack Pack результатов.
Эксперты указывали факторы, которым они стали уделять больше или меньше внимания после введения Local Stack / Snack Pack результатов в Google.
4. Негативные факторы
Эксперты расположили 27 факторов по мере убывания «вреда», который они могут нанести позициям сайта.
Топ-50 локальных органических факторов
1. Авторитетность домена сайта (590 голосов)
2. Качество/авторитетность входящих ссылок домена (566)
3. Город/Регион в заголовке страницы Google Мой бизнес (380 голосов)
4. CTR из выдачи (315)
5. Релевантность контента домена тематическим (Продукт/Сервис) ключевым словам (261)
6. Разнообразие входящих ссылок домена (248)
7. Релевантность контента домена географическим (Город/Окрестности) ключевым словам (241)
8. Физический адрес в городе, откуда задается запрос (241)
9. Качество/Авторитетность структурированных цитат (240)
10. Город/Регион в большинстве/всех тегах title на сайте (238)
11. Содержательность структурированных цитат (227)
12. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (227)
13. Ключевые слова, содержащие название продукта или сервис, в title страницы компании в Google Мой бизнес (221)
14. Ключевые слова, содержащие название продукта или сервис, в анкорах входящих ссылок на сайт (221)
15. Близость адреса компании к местоположению пользователя, задающего запрос (215)
16. Количество входящих ссылок на сайт (211)
17. Количество входящих ссылок на сайт с локально релевантных доменов (206)
18. Ключевые слова (география) в домене (203)
19. Ключевые слова (Адрес) в анкорах входящих ссылок на сайт (200)
20. Авторитетность страницы компании в Google Мой бизнес (198)
21. Город, Регион в тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (190)
22. Имя компании, адрес, телефон (HTML) совпадает с именем, адресом, телефоном на странице Google Мой бизнес Адреса (171)
23. Количество входящих ссылок на сайт с релевантных отрасли доменов (161)
24. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в домене (156)
25. Имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес (122)
26. Качество/ Авторитет неструктурированных цитат (статьи в СМИ, блогах) (122)
27. Количество входящих ссылок на страницу компании в Google Мой Бизнес с локально релевантных доменов (117)
28. Количество цитат с локально релевантных доменов (106)
29. Официальное название компании в анкорах входящих ссылок на сайт (104)
30. Объем поисковых запросов имени компании (91)
31. Количество цитат с релевантных отрасли сайтов (90)
32. Скорость загрузки страницы компании в Google Мой бизнес (88)
33. Ключевые слова (Адрес) в анкорах текстов входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (77)
34. Соответствующая категория компании в Google Мой бизнес (74)
35. Ключевое слово (Продукт/Сервис) в тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (71)
36. Удаленность адреса компании от географического центра, например, города (70)
37. Разнообразие входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (65)
38. Скорость появления новых входящих ссылок на сайт (64)
39. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в анкорах входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (63)
40. Город/Регион в большинстве/всех тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (53)
41. Количество входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (50)
42. Авторитетность сторонних сайтов, на которых размещены отзывы о компании (49)
43. Верификация в сервисе Google Мой бизнес – места (46)
44. Количество структурированных цитат («желтые страницы», агрегаторы) (44)
45. Возраст страницы в сервисе Google Мой бизнес – места (43)
46. Разнообразие сторонних сайтов, на которых размещены отзывы (38)
47. Высокие числовые отметки от авторитетных обозревателей (Yelp Elite, Google Local Guides) (38)
48. Скорость, с которой пользователи начинают искать название компании (37)
49. Верификация нескольких филиалов в сервисе Google Мой бизнес – места (35)
50. Высокие числовые оценки компании от пользователей Google (4-5) (29)
Топ-50 факторов для локального блока
1. Физический адрес в городе, откуда совершается поиск (623)
2. Содержание структурированных цитат (540)
3. Соответствующая категория в Google Мой бизнес (506)
4. Удаленность адреса компании от места, где находится пользователь, делающий запрос (467)
5. Качество/Авторитетность структурированных цитат (455)
6. Авторитетность сайта (337)
7. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в title страницы компании в Google Мой бизнес (255)
8. Город/Регион в title страницы компании в Google Мой бизнес (249)
9. Имя компании, адрес, телефон (HTML) совпадает с именем, адресом, телефоном на странице Google Мой бизнес Адреса (245)
10. CTR сайта в поисковой выдаче (244)
11. Количество нативных отзывов в Google (с текстом) (235)
12. Качество/Авторитетность входящих ссылок на сайт (231)
13. Верифицированная компания в сервисе Google Мой бизнес – места (177)
14. Количество структурированных цитат («желтые страницы», агрегаторы) (177)
15. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (170)
16. Удаленность адреса от центра (159)
17. Ключевое слово (Адрес) в title страницы компании в Google Мой бизнес (156)
18. Качество/Авторитетность неструктурированных цитат (статьи в СМИ, блоги)(150)
19. Количество цитат с релевантных отрасли сайтов (140)
20. Близость адреса компании к бизнес-центру соответствующей отрасли (который может не совпадать с географическим центром города) (131)
21. Количество цитат с локально релевантных доменов (125)
22. Широкое соответствие категории компании в Google мой бизнес и категории запроса (компания – ресторан, запрос – пицца) (124)
23. Возраст страницы в сервисе Google Мой бизнес – места (114)
24. Авторитетность страницы компании в Google Мой бизнес (113)
25. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в отзывах (104)
26. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в title страницы в Google Мой бизнес (103)
27. Разнообразие входящих ссылок на сайт (85)
28. Авторитетность сторонних сайтов, на которых размещены отзывы о компании (82)
29. Клики по разделу «Как проехать» (82)
30. Высокие числовые рейтинги от пользователей Google (4-5) (81)
31. Количество входящих ссылок на сайт с локально релевантных доменов (79)
32. Верификация нескольких адресов в сервисе Google Мой бизнес – места (77)
33. Код локальной зоны в сервисе Google Мой бизнес – места (76)
34. Количество входящих ссылок на сайт (73)
35. Город/Регион в тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (67)
36. Соответствие домена в аккаунте Google и страницы в Google Мой бизнес (66)
37. Количество сторонних отзывов (61)
38. Клики на опцию «Позвонить компании» (59)
39. Количество неструктурированных упоминаний (СМИ, блоги) (59)
40. Имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес (56)
41. Количество входящих ссылок на сайт с релевантных отрасли доменов (55)
42. Количество отзывов от авторитетных источников (Yelp Elite, Google Local Guides) (53)
43. Ключевое слово (Продукт/Сервис) на сайте (50)
44. Релевантность контента домена тематическим (Продукт/Сервис) ключевым словам (50)
45. Ключевые слова (Адрес) в анкоре входящих ссылок на сайт (49)
46. Релевантность контента домена географическим (Город/Окрестности) ключевым словам (45)
47. Позитивный оттенок отзывов (43)
48. Скорость появления новых отзывов (42)
49. Высокие числовые рейтинги от авторитетных источников (Yelp Elite, Google Local Guides) (39)
50. Ключевые слова (Адрес) в отзывах (38)
Негативные факторы
1. Неправильная категория (881)
2. Неправильный адрес (851)
3. Несоответствие данных о названии компании, адресе и телефоне в сети (786)
4. Вредоносный контент на сайте (777)
5. Отчеты о нарушениях в сервисе Google Мой бизнес (731)
6. Несоответствие названия компании, адреса и телефона в сервисе Google Мой бизнес (717)
7. Несоответствие адреса на странице компании в Google Мой бизнес (711)
8. Несколько адресов в Google Мой бизнес с одинаковым телефоном (696)
9. Отсутствие индексируемых названия компании, адреса и телефона на сайте (658)
10. Адрес содержит ложную информацию (640)
11. Связь аккаунта в Google Мой бизнес с запрещенными каталогами (625)
12. Неправильный маркер на карте в Google Мой бизнес (624)
13. Несколько локаций в Google Мой бизнес с одинаковыми/похожими названиями и адресами (608)
14. Чрезмерное употребление ключевых слов в названии компании (576)
15. Отсутствие индексируемых названия компании, адреса и телефона на странице компании в Google Мой бизнес (563)
16. На странице компании в Google Мой бизнес указан только номер 800- (475)
17. Чрезмерное количество ключевых слов в title страницы в Google Мой бизнес (457)
18. Низкий пользовательский рейтинг (1-2) (455)
19. Чрезмерное количество ключевых слов в description страницы в Google Мой бизнес (454)
20. Скрытый адрес на странице в Google Мой бизнес (444)
21. Несколько индексируемых названий компании, адресов и телефонов на странице в Google Мой бизнес (423)
22. Низкий рейтинг от сторонних пользователей (394)
23. Негативные отзывы (355)
24. Выбор опции «выездные услуги» вместо конкретного адреса компании (348)
25. Негативные отзывы
26. Информация на нескольких языках для одного места в Google Мой бизнес (302)
27. Неправильная или закрытая информация whois (245).
Топ-30 факторов, имеющих значение на конкурирующих рынках
1. Точность структурированных упоминаний (510)
2. Авторитетность сайта (412)
3. Качество/Авторитетность входящих ссылок на сайт (411)
4. Количество/Авторитетность структурированных упоминаний (402)
5. Соответствующая категория в Google Мой бизнес (313)
6. Физический адрес в городе, откуда совершается запрос (264)
7. Количество нативных отзывов в Google (230)
8. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (208)
9. CTR сайта из поисковой выдачи (205)
10. Качество/Авторитетность неструктурированных упоминаний (СМИ, блоги) (202)
11. Город/Регион в title страницы компании в Google Мой бизнес (200)
12. Имя компании, адрес, телефон (HTML) совпадает с именем, адресом, телефоном на странице Google Мой бизнес Адреса (197)
13. Количество упоминаний на релевантных отрасли сайтах (193)
14. Разнообразие входящих ссылок на сайт (184)
15. Количество упоминаний на локально релевантных сайтах (179)
16. Близость адреса компании к местоположению пользователя (175)
17. Релевантность контента сайта запросу (География) (167)
18. Количество структурированных упоминаний («желтые страницы», агрегаторы)
19. Количество входящих ссылок с локально релевантных сайтов (151)
20. Количество входящих ссылок на сайт (143)
21. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в title страницы компании в Google Мой бизнес (139)
22. Город, регион в большинстве/всех title сайта (125)
23. Ключевые слова (Адрес) в анкоре входящих ссылок на сайт (122)
24. Тематическая (Продукт/Сервис) релевантность контента сайта (115)
25. Количество отзывов (112)
26. Название компании в анкорах входящих ссылок на сайт (106)
27. Имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес (106)
28. Количество входящих ссылок на сайт с релевантных отрасли сайтов (103)
29. Разнообразие сторонних сайтов, на которых размещаются отзывы (98)
30. Верифицированная локация в в сервисе Google Мой бизнес – места (96)
Факторы, на которые стоит обратить больше внимания после введения Snack Pack
1. Качество/Авторитет структурированных упоминаний (48)
2. Количество/Авторитет входящих ссылок на сайт (46)
3. Количество нативных отзывов в Google (с текстом) (44)
4. Точность структурированных упоминаний (35)
5. Количество входящих ссылок на сайт (25)
6. Количество входящих ссылок на сайт с локально релевантных сайтов (25)
7. Авторитетность сайта (24)
8. Близость адреса компании к местоположению пользователя (22)
9. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (21)
10. Тематическая (Продукт/Сервис) релевантность контента сайта (20).
Факторы, на которые стоит обращать меньше внимания после введения Snack Pack
1. Близость адреса компании к центру (36)
2. Количество структурированных упоминаний («желтые страницы», агрегаторы)(33)
3. Авторитетность оценок +1 на сайте (32)
4. Расшаривания в Google+ (27)
5. Количество упоминаний с релевантных отрасли доменов (19)
6. Количество неструктурированных упоминаний (СМИ, блоги) (19)
7. Число кругов, в которых есть страница Google Мой бизнес (18)
8. Количество входящих ссылок на сайт (17)
9. Авторитетность расшариваний в Google+ (16)
10. Разнообразие сторонних сайтов, на которых размещены отзывы о компании (15).